每一年卷煙行業都會涌現出一些黑馬產品，這對卷煙結構或多或少有一些影響，卷煙結構是什么意思？但是這種情況的出現的對結構提升有了一定推動力，因此結構提升究竟是控出來還是提起來的?如何提升卷煙結構?前面為大家介紹的三大提升卷煙結構措施不知大家看了嗎，下面香煙網小編為大家解答疑惑結構提升究竟是控出來還是提起來的。
對于煙草行業來說。因為結構提升對于行業發展所具有的支撐性、決定性作用，甚至于接近唯一性。卷煙結構是什么意思？根據全國市場及各省級市場高價位、高一類、中一類、普一類、二類煙、高三類、低三類、四類煙、五類煙的銷量形成的結構。
今年前兩個月，全國卷煙單箱批發均價達到3.7萬元，同比增加2200元，增長6.5%，結構提升對于銷售收入增長的貢獻度達到48.7%;與去年同期相比，增加值超出了900元，增幅高于2.6個百分點，即便考慮到元春節日消費、去年年末調控的因素，這樣的增長也著實讓人有喜出望外的驚喜感，也為全年結構提升目標有了最直接的鋪墊。
卷煙銷售結構：“結構提升究竟是控出來還是提起來的”
1、分市場看：浙江單箱批發均價超過5萬元，有8個省級市場單箱批發均價高于4萬元，有12個高于全國平均水平;有22個省級市場單箱均價增幅高于全國平均水平，有20個省級市場單箱批發均價增量高于全國平均水平，尤其銷量大省的結構水平和增長速度對全國結構提升發揮了舉足輕重的關鍵作用。
2、分類別看：一、二類煙銷量達到492.3萬箱，同比增加77.1萬箱，增長18.6%，市場份額從43.4%提高至48.1%;一、二類煙實現商業銷售收入2847.9億元，同比增加448.9億元，增長18.7%，市場份額從72.8%提高至75.8%。一、二類煙不僅份額比重持續攀高，今年兩個月的增量貢獻度達到113.9%、銷售收入增長貢獻度達到97.2%。
3、分品牌看：黃鶴樓、黃山、南京、中華、黃金葉增量超過5萬箱，貴煙、利群超過4萬箱，不僅居于增量貢獻前列，且增長主要集中體現在一、二類煙;中華銷售收入增長超過60億元，黃鶴樓超過50億元，南京、黃金葉超過30億元，白沙、貴煙、利群、黃山超過20億元。就市場貢獻而言，高價值品牌構成了行業發展規模與結構的「雙重支撐」。
4、分品類看：「短、細、中、爆」這個幾個主要創新題材，細支煙仍然保持了規模、增長「兩個領先」，銷量達到76.6萬箱，同比增加35.2萬箱，增長85.2%，銷售收入達到365.0億元，同比增加183.4億元，增長100.9%，單箱批發均價達到4.8萬元，同比增加4000元，增長8.5%;中支煙、短支煙實現了不犧牲結構的高增長;爆珠煙的結構則有所下降。
在一、二類煙高歌猛進的同時，三、四、五類煙則不斷地連續縮減，繼2017年市場份額掉至43.1%，三類煙在今年1、2月份進一步降到39.6%，四、五類煙的合計份額只有10.2%。以10%左右的份額空間，四、五類煙確實從過去調解銷量、結構的「蓄水池」滑落為緩解階段性增長壓力的「救火池」，價值和和意義早已「今非昔比」。#p#副標題#e#
一方面，消費升級帶來了低檔卷煙需求的持續萎縮，逐漸減少了市場市場份額和銷售占比，在一定階段、一定程度形成了結構增量，這也是四、五類煙不斷收減的外部因素;另一方面，商業有意識地壓減了低檔卷煙的市場投放，各個價位的產品組合服從于整體的結構設計，銷量進度差了就放一放低檔卷煙，反之結構壓力大了就控一控。
這里面其實隱含了一個關鍵問題，這些低轉高的結構提升有多少屬于主動的消費升級?又或者說，控制低檔卷煙對結構提升的作用有多大?很顯然，適當而合理地調減控制低檔卷煙，既是管制經濟的本質要求，也符合煙草控制的外部約束，但控制的關鍵在于需求之間的平衡兼顧，以及控制的節奏和程度，這其實很考手藝。同時，「控」的前提是需求的剛性存在與理性滿足，即便因為調控有所流失也能夠處于可接受、可承受狀態，「控」急了、「控」多了必然帶來市場流失與假冒卷煙的趁虛而入，這樣的認識和判斷，也對應了「一刀切」與「切一刀」的不同邏輯，「一刀切」肯定要出問題，「切一刀」則有助于解決問題，區別就是調控的技術和火候。
形象一點看，「控」相當于在后面推車，「提」則是在前面拉車。
對于「提」起來的結構，則需要搞清楚哪些是水漲船高式地被動增長，哪些是品牌驅動的消費升級。前一個問題可以從老產品的擴容上量得到體現，后一個問題可以從新產品的快速增長找到答案。通過這樣的對比可以更好地歷清結構提升，從而防止把推出高結構產品視為必然的結構提升，把「沒得選」視為「喜歡選」。就像羅振宇今年提出的「動車組腦洞」，單純的「火車跑得快全靠車頭帶」，又或者動力跟不上的時候車尾在增加機車推一推，都不是解決問題的最好辦法，「控」只是技術性的調整，作用有限、空間有限還要顧忌后果，一味地「提」又容易脫節于市場往往事倍功半，在「控」與「提」之間更好地統籌兼顧、協調平衡或許才有可能構建起結構提升的「動車組」。
如果不解決好從認識到方法的這些問題，面對結構提升的結果，面對結構提升的目標，面對結構提升的壓力，或許就只能茫然而無奈的呵呵了，以上就是香煙網小編為大家整理介紹的關于卷煙結構的相關信息。更多了解點擊：18國家煙草專賣局黨組織會議：保實現行業稅利總額增幅高于7%年度目標
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