進入2019年，中支煙不斷給人驚喜，銷量實現翻番的同時，卷煙結構也有突飛猛進的增長，已經穩定在4.6萬元以上。按照這個勢頭，中支煙的商業銷量很可能將在今年突破100萬箱，銷售收入超過500億元。毫無疑問，中支煙已經成為煙草行業新一輪創新中最大熱門所在，中支煙的風口效應已經形成。
2019年8月，“天子品牌新形象暨戰略新品發布會”在重慶召開，重慶中煙以“追趕者”的姿態和力量全新亮相，并豪邁立下了“追趕Flag”：把“天子”品牌打造成為高端卷煙標志性文化品牌、把“天子”品牌打造成為一類卷煙創新性強勢品牌；推動“天子”品牌躋身行業重點品牌一類煙銷量前十位、躋身中支煙銷量前十位。
“天子”品牌高端中支產品——天子（中國心中支）也在這次發布會上正式推出，這款產品以較高的品質、具有共鳴感的文化，提升了中支煙的品類特色，實現了品牌的結構突破和體系完善，真正向人們展示了“天子的中支”所具有的風貌，也成為“天子”品牌“追趕者”形象的具體承載和生動表達。
當前，煙草行業已經進入高質量發展時代，卷煙產品品質成為高質量發展的首要之義，再加之卷煙消費趨于理性，品質消費成為最顯著的消費特征。因此，產品競爭很大程度上來自品質的競爭。
中支煙因為具有更高的結構占位，價格高于普通卷煙，其品質自然非一般卷煙產品能夠相提并論。從實際情況來看，各大中煙企業推出的中支煙，也基本在品質層面下了最大的功夫，而這些品質創新共同推動了中支品類的發展。
“天子”品牌通過系統研發推出的“中國心中支”，作為500元價位的中支產品，無論是從顏值、包裝、還是口味風格上，都有了較大的品質升級，全面提升了新時代中支煙品質的標準，彰顯出“天子”獨有的品質特色。
天子（中國心中支）獨創了“一度三感、五項全能”的產品特色。所謂的“一度三感”是指以感知度為中心，提升高質量發展的新時代下中支品類特色。情感上，以“中國心”為產品名，傳遞愛國情懷，激發國家崛起的民族自豪感。口感上，潤甜爆珠，提升卷煙品吸體驗，潤喉舒適，順滑不燥，清甜回甘。觀感上，中式風格，書卷氣息，大大方方利落得體。而“五項全能”是指煙氣統一協調、入口飽滿豐富、香氣高雅醇凈、入喉順滑輕松、呼出清新香甜。其以“體驗”為核心，特制的潤甜爆珠搭配煙葉自然成熟所帶來的甜香甜感，提升卷煙在吸入后的順滑感，帶來生津回甜、清新潤喉的升級體驗，滿足新時代高端消費者的消費需求。
天子（中國心中支）是對“天子”品質的一次全面提升，從多方面推動了中支煙品質標準進入一個新的高度。
在重慶中煙新近提出的“兩個目標”路徑規劃中，其中一個目標就是要躋身行業重點品牌一類煙銷量前十強。注意，這個目標雖然也強調了銷量，但更值得玩味的是，一類煙銷量要進入前十強。
銷量增長的不可持續與結構提升的勢在必行，已經獲得行業共識。在這樣的共識下，煙草高質量發展在很大程度上將體現為結構提升的速度、質量和可持續性。從這一背景就能看出“天子”要進入行業重點品牌一類品銷量前十的苦心所在。
“天子”品牌的一類煙排名高于很多“雙15”品牌，這主要得益于“金天子”在200元價位的強勢布局，以及天子（中支）這個新的爆發點。但“金天子”和天子（中支）都屬于普一類產品，“天子”品牌要想進入重點品牌一類煙前十，勢必需要在結構上持續提升，在高端產品和高價產品上實現新的突破。
400-600元作為高端卷煙的最大規模銷量的價位區間，始終是高端卷煙發展的重點市場。2018年，400-600元價位的中支和中支爆珠品類增幅巨大，也表現出中支卷煙在此價位段的發展潛力。
“中國心中支”的推出，正是因為看到了這樣的機會從而占位此價位段，尋求中支煙發展紅利。更重要的是，它將以500元的零售價，帶動“天子”品牌結構向上突破。
天子（金）的成功，離不開其十分具有辨別力的金色包裝，這從人們習慣稱它“金天子”便可見一斑。而“天子”新近推出的天子（金如意細支）也沿用了天子（金）的金色包裝，讓“金系列”成為“天子”品牌十分鮮明的一個品系。而這只是“天子”品牌品系建設的開端，未來以品系為引領的發展，將成為品牌建設的重點所在。
“中國心中支”的推出，從品牌發展規劃上，也并非一個孤立的產品，而是一個品系的開端。從中支特色的加持可以看出，這個品系并不走“尋常路”，而是以個性化產品布局為主，而從“中國心中支”的價位也可以看出，這個品系聚焦的是300-600元的高端規模市場，是對200-300元為主的“金系列”所在的中端規模市場向上延伸的重要力量。這個品系對于“天子”來說是一個全新的高端產品體系。
作為 “中國心”系列的第一款產品，“中國心中支”具有奠基性的價值所在，這款產品的成功與否將直接決定這個品系能否真正成為“天子”品牌的內在構建力量所在。
“中國心”品系的構建，也將為“天子”品牌未來開拓高價形象市場，產品結構體系繼續上移，積累重要的支撐力量。
從過往成功的新品經驗看，與時俱進的時代文化才能贏得消費者共鳴，尤其高端產品面對的消費者是更有文化和思想的中產階層。因此，產品更需要有新時代的文化內涵、價值主張來做支撐。在傳統文化走向復興、走向自信的當下，天子（中國心中支）所展示出的時代文化，無疑具有強烈的時代共鳴感和傳播價值。
天子（中國心中支）以傳統文化為核心內涵，明黃色調，古體印刷字、古書樣式的包裝，別出心裁的設計，處處透露出厚重的文化氣息和獨特的東方審美。而“中國心”的命名，以及《中國心》歌詞的巧妙運用，更是展現出產品所蘊含的濃濃的家國情懷。可以說，無論是外在包裝，還是內在文化價值，都體現出中式傳統文化與時代主流文化的結合，堪稱天子品牌在高端標志性文化品牌塑造中的代表之作，一個新時代高端中支煙的雛形已經形成。
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