2018全國煙草會議期間頒發了一系列煙草市場的獎項，其中就有2015—2017年度行業十大優秀卷煙新產品榮譽稱號，那這10大優秀卷煙新產品是什么?親你見過幾款?產品之所以能夠入選充分說明品牌成長性強，能夠在短時間內從新品大潮中脫穎而出，被廣大消費者認可，沒有兩把刷子是做不來的，下面香煙網小編為大家整理介紹十大新品在技術研發、產品布局、價格卡位、營銷手法等方面的絕技。
10大優秀卷煙新產品是什么？在今年全國煙草工作會議上，國家煙草專賣局授予“南京”(雨花石)、“白沙”(硬精品三代)、天子(金)、黃金葉(樂途)、貴煙(跨越)、鉆石(荷花)、黃鶴樓(硬銀紫)、利群(西子陽光、冬蟲夏草(和潤)、嬌子(寬窄好運)為“2015~2017年度行業十大優秀卷煙新產品”稱號(名單回顧)。國家局局長凌成興強調，全行業要學習借鑒“十大優秀卷煙新產品”的寶貴經驗，進一步明確目標定位、優化產品布局、提升品牌形象，有效發揮政策引導和市場競爭作用，持續提高重點品牌和主導規格集中度，切實提高新品培育成功率。
為什么是這“十大新品”?它們“新”在哪里?其“優秀”是如何在市場中煉成的?今天小編就為您揭秘，十大新品在技術研發、產品布局、價格卡位、營銷手法等方面的絕技。下面香煙網小編為大家整理介紹：從某種意義上，“2015~2017年度行業十大優秀卷煙新產品”，縱向上連通從“百牌號”到“兩個十多個”再到“532”“461”的品牌發展戰略，橫向上承接“增品種、提品質、創品牌”和“品牌要做大、規格要做精、價格要上揚”的部署要求。
“2015~2017年度”是一個時間維度，擠掉了靠非市場化因素成長的水分，排除了靠暫時炒作風靡一時的“網紅”，披沙揀金下見珍寶，回爐煉金下見成色。對于“十個”的組成，則可以將其放在不同的坐標系中去審視。
1、從區域的角度看，“南京”(雨花石)、“利群”(西子陽光)兩個品規來自長三角江浙的龍頭品牌，“鉆石”(荷花)、“黃金葉”(樂途)、“黃鶴樓”(硬銀紫)、白沙(硬精品三代)四個品規分屬河北、河南、湖北、湖南的中原中軸線企業，“嬌子”(寬窄好運)、“天子”(金)兩個品規源出西南地區成立不久的四川、重慶兩家中煙公司，“貴煙”(跨越)、“冬蟲夏草”(和潤)產地上一南一北、包裝上一“黑”一“白”，成為嶄露頭角的新勢力。
2、從價值的角度看，10大優秀卷煙新產品，二類煙有3個，一類煙有7個，其中高端高價卷煙有5個，平均單箱結構達到6.2萬元，單品單箱結構均高于全國平均單箱水平，這契合了結構上移、一二類卷煙規模增量的發展趨勢。按照今年卷煙產量與上年持平、銷大于產20萬箱的計劃安排，可以斷定，在未來的市場格局中，此消彼長的存量分割與體量有限的增量分搶下的品牌競爭，尤其是高二類和普一類規模基座化的卡位競爭會更加激烈，高端高價位上的圍棋式布局更顯企業的戰略眼光。
特別值得一提的是，梳理十大優秀卷煙新產品，其入選的依據固然有整體性的銷量、銷售額、單箱結構的硬指標排名考慮，但是每個單品的個性化標簽更值得解析。比如，在十大新品中，“南京”(雨花石)是累計批發銷售額最高的，“天子”(金)是累計批發銷量的第一名，“黃金葉”(樂途)和“貴煙”(跨越)的累計批發銷量則是在細分的短支煙和爆珠煙類別中各居首位，“鉆石”(荷花)的整體溢價水平名列榜首。在大品牌把守的400元~600元/條價位段，“冬蟲夏草”(和潤)能夠實現銷量增幅第一難能可貴。
3、從品類的角度看，十大新品，常規卷煙有5款，細支煙有4款，爆珠煙有1款，短支煙有1款。常規卷煙與“細中短爆”為代表的新品類各占半壁江山，一方面說明在消費需求個性化多元化的背景下，中式卷煙品類從“香型”到“體格”通過技術創新不斷迭代升級，而且速度加快;另一方面說明，新品類特別是細支煙，無論是銷量、結構，還是份額、市值，稱得上是拉動大盤的新動能。去年，細支煙份額達到5%，今年以來更是突破7%就是最好的例證。
一言以蔽之，十大新品，既有重點品牌的革故鼎新，也有自主品牌的突圍創業;既有品類細分的拔節生長，也有整數價位的破局填空。這些新產品的成長路徑得益于產品創新，得益于營銷得法，得益于以市場為導向的破與立、創與闖。
對于十大新品的考量，不妨沿著每個單品銷售數據的軌跡向上游溯源、向深處追尋。既能看到長江入海沖刷的三角洲，又能目睹融冰為川匯集的三江源，既能看到行業同一背景下的普遍性選擇，也能審視企業基于不同策略的個性化思考，既涵蓋對發展目標的價值判斷，也融入對操作層面的方法比較。#p#副標題#e#
把“南京”(雨花石)放在細支煙的語境中，不難看出它的成長并非一枝獨秀，而是品牌家族化發展的果實。正是有了“南京”(炫赫門)、“南京”(十二釵)在規模體量和價值認知上的不斷向上承接，才有了“南京”(雨花石)在每條500元價位段面對提稅順價后競爭格局逐漸打破的錯位式發展。從另一個層面來看，從2006年開發第一款中式細支煙“夢都”到細支煙設備的整體升級改造，江蘇中煙在細支煙“風口”到來前的謀劃和儲備先行一步才是關鍵。
同樣是細支煙，“利群”(西子陽光)所傳遞的品牌價值比榜單上的銷售數據更加豐富。從“要貨積極性”到“周進貨面”，從市場中來到市場中去，簡單的事情重復做，重復的事情用心做，基于“存銷比”滾動銜接產銷，基于“營銷指數”維護品牌狀態，是浙江中煙培育“利群”品牌一以貫之的法則。
“冬蟲夏草”(和潤)則彰顯出區域性品牌在產品結構升級下跳躍發展的果斷和合作生產減量下二次創業的果敢。當行業單箱結構邁過3萬元門檻，以三類煙為主體的合作生產格局正在發生著改變，穩定合作生產規模、穩定合作生產結構、穩定合作生產關系，既需要產業層面的調控，也需要輸入方由“等米下鍋”向“產米做飯”轉變。這或許是“冬蟲夏草”(和潤)入選十大新品的應有之義。當然，需要明晰的是，區域性品牌不等于地域性保護，只有跳出本土依賴，才能迎來海闊天空。
謀求品牌的跨越是企業的愿景，實現品牌的跨越則是企業的本領。“貴煙”(跨越)的跨越離不開別具一格的品類打造。繼“援酒入煙”的“貴煙”(國酒香)之后，陳皮爆珠細支煙的市場細分迎合了多樣性、個性化的社會需求，黑色系包裝也具有鮮明的辨識性，在普一類的價位段刮起了“黑旋風”，今年開局名列“雙15”品牌增量、增幅第一?？缭狡奉惖拈T檻，跨越市場的門檻，讓陳皮爆珠成為煙草本香的加分項，使省外市場銷量占到總量的九成，背后的產品創新思維和市場營銷手法值得深思，畢竟“貴是一種態度”。
作為短支煙的代表，“黃金葉”(樂途)在二類煙市場的突圍，靠的是濃香風格對品類的再塑造，靠的是產品設計對煙支的再塑形。“小鋼炮”的昵稱既是“黃金葉”(樂途)的一個標簽，也是對如何做好短支煙的一種詮釋。
不同于過去品牌整合過程中形成的老品牌規格化，以高端產品面世的“荷花”和“寬窄”體現出新規格品牌化的特征。隨著產品價值、形象輸出、消費認知的持續發力，“寬窄”有文化，“荷花”有故事，規格系列化后頗具獨立成篇之勢。
“白沙”(硬精品三代)代表著大品牌面對不同以往的品牌格局和市場需求下的轉型升級。從1996年上市的條價85元的“白沙”(精品)到2003年上市的條價110元的“白沙”(精品二代)再到2016年上市的條價150元的“白沙”(硬精品三代)，品牌通過技術創新實現口碑傳承和消費黏結，是一些大品牌想做、做了卻沒有做好的文章。
“天子”(金)在200元價位的填空補位和“黃鶴樓”(硬銀紫)在二類價位的規模夯基也有著各自的戰術考量。即便是十大新品之外，也有不少的品牌規格在“互聯網+”的“時間窗口”下，在不同價位、不同品類、不同市場上積極進行著開拓嘗試，這也是我們對于下一期十大新品榜單的期待。
數據已成為歷史，高質量發展成為共識。產業的高質量有賴于品牌的高質量，可以預見，未來的品牌競爭，不僅是大對大、強對強、快對快，還有新對新，這個新既指新視野、新制品，也指新營銷、新零售。時代是最好的見證，市場是最好的老師，每個品牌的成長都必須經歷時代的淬煉和市場的磨礪，進而催生新力量、集聚新勢能。只有將品牌發展置于中式卷煙品牌發展的大局，將行業發展置于整個國家發展的大局，才能更清楚地看到未來發展的方向和前景。以上就是香煙網小編為大家整理介紹的關于10大優秀卷煙產品相關信息，更多里了解點擊：10大優秀卷煙新品的稅利貢獻圖
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