2019年，千元檔風起云涌。千元檔中熠熠生輝的各個產品猶如星辰，時而星月交輝，時而星落云散，讓人感慨萬千。隨著結構提升單輪驅動的時代到來，千元檔所承載的意義并不僅僅在于旗艦領航，其所代表的更是真金白銀的銷售收入。結構為王的當下，千元檔上所占據的市場份額每多1%，其價值遠非普一類市場市場份額的10%可比。從某種意義上來說，各家中煙對千元檔這一價格帶的爭奪和掌控，決定了煙草工業企業的行業地位與命運，有人交出權杖，有人走上神壇，而有人一直伺機而動。
千元檔產品陣營目前已經擴容到142款，雖然后起之秀在不斷加入，但是占據銷量榜首的依然是和大天一四大天王及其家族化產品。但是這樣的品牌格局并非無懈可擊、毫不松動——規模化帶來的價值矮化日益顯現，2019年“和大天一”及其家族化產品銷量幾乎都有著不同程度的下滑，這說明多年以來形成的頭部品牌格局正在分裂，有言道：天下大勢，合久必分，分久必合，這樣的品牌格局必將為更多品牌帶來機遇。
其中，有個品牌就給我們帶來了足夠的驚喜。規模最大的前十款產品，幾乎都是前幾年上市的幾款經典產品，僅有一位新面孔——中華（金中支），憑借著“中華”品牌的雄厚基礎，以黑馬之勢殺進前十，上演了一出“后來者居上”的經典戲碼。中華（金短支）也是戰績斐然，雖然上市時間不長，但是也在強者如云、老將林立的千元檔市場成功躋身規模top20，不得不再次感慨“中華”的品牌力實在過硬。
當然，在這一角斗場之上，頭部品牌雖然面臨危機但是其強勢地位依然難以撼動，特別是在千元檔已經形成家族化勢力之后，僅有“中華”憑借超強實力在千元檔撬開了一個空隙。不過可以預見的是，新的品牌分化已經出現并仍將持續。盡管傳統大單品占據了市場與市場增長的絕對主導，但在千元限價的頂部約束之后，在新興品類愈演愈烈的當下，中華（金中支）和中華（金短支）兩款產品已經憑借強大的品牌力，乘著中支煙和短支煙興起的東風成功“逆襲”，那么下一個產品，會是誰呢？
2019年傳統常規的高價位產品增長大多較為有限，甚至部分產品出現了銷量下滑，不得不引起了眾多關注。不過，傳統常規產品增長乏力，細分特色產品活力很足。
而后來居上、奮起直追的產品大多數都是近兩年新興的品類，譬如中華（金中支）首開高端中支煙之先河，不僅反應夠早、布局夠快，還帶動起了一波愈演愈烈的“中支潮涌”；中華（金短支）直追短支煙風口，是“中華”在短支煙品類開發上的聚焦體現，玉溪(雙中支翡翠)是玉溪擘畫高端煙藍圖中不可或缺的一招妙棋，嬌子(寬窄逍遙細支)承襲寬窄系列的哲思風格，是寬窄系列在細支煙領域的集中突破，大重九（中支）承載著大重九的厚重歷史，從中支品類再譜新篇。目前市場上表現較為突出的、口碑較好的細支煙、中支煙也基本都是頭部品牌的粗變細、細加中，在差異化、多樣性、豐富度等方面都是大幅提升，但依然還有很大的提升空間。這些新產品緊隨新興品類發展的步伐，雖然目前并未表現出極大的產品銷量優勢，但是在產品聲量上和消費者認可度上，完全有希望成為千元檔的新“王者”，讓我們拭目以待。
從根本上來說，只有價值才能為品牌續航。筆者就以貴煙（國酒香30）為例，闡述貴煙“國酒香”標桿式的千元檔產品打造樣板之路。貴煙“國酒香”系列是基于優越的地緣優勢、充分發揮工藝特長、通過獨特的戰略眼光發掘的、具有唯一性的煙草品牌價值。
千元檔 “現象級擴張性增長”周期已然成為過去，接下來千元檔會步入存量分割的新時期。煙草品牌如果游離于大趨勢、大變局、大調整之外，將會錯失轉型升級的機會與空間，對于傳統優勢大品牌，需要繼續夯實基礎地位，在價值感上持續注入新的動能。對于后來居上的小品牌，也要明確重點，集中力量重點突圍，如果突圍成功，可圍繞這款產品做出延伸性、家族化系列產品不斷鞏固既有優勢，在千元檔構建自己的產品體系。而對于那些尚在路上、尚在攀登的品牌而言，需要堅定信心，懷揣希望，持續投入，才能看到利好。
以上便是香煙網小編為大家介紹的關于千元檔香煙為什么那么受歡迎 千元檔香煙銷售情況介紹的相關內容，大家看完之后是不是對于香煙銷售的相關信息更加了解呢，想要了解更多內容歡迎點擊：國內高檔香煙價格排行 這幾款香煙口感可以說無可挑剔！
收藏網站
分享頁面
聯系網站
(非品牌方)
回到頂部
