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2019年6月，國家開始推行生活垃圾分類制度。7月，上海成為中國第一個垃圾分類試點城市。11月，住建部發(fā)布了《生活垃圾分類標志》新版標準，包括北京、天津、上海、石家莊、南寧、青島在內(nèi)的46個城市成為“垃圾分類重點城市”，并于12月1日開始正式實施。與此同時，央視推出《美麗中國》生態(tài)環(huán)保系列片，一時間成為輿論焦點。垃圾分類、生態(tài)環(huán)保已經(jīng)成為全民關(guān)注的議題，也成為了新的市場風潮。

在環(huán)保消費需求出現(xiàn)之時，相關(guān)的企業(yè)就該更新觀念，行動起來，企業(yè)不理會環(huán)境、消費者的時代已經(jīng)過去。為了滿足消費的環(huán)保消費需求，企業(yè)必須在生產(chǎn)、管理、觀念等環(huán)節(jié)進行革新，比如，改變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，實現(xiàn)清潔生產(chǎn)；開發(fā)新的綠色產(chǎn)品，方便消費者的環(huán)保行動；樹立環(huán)保新形象等。

一、面對生態(tài)環(huán)保，煙草企業(yè)能做什么

煙草企業(yè)一向是“國家利益至上，消費者利益至上”，其在享受國家、消費者乃至整個社會所賦予的生存環(huán)境和發(fā)展機遇時，也要加大回報社會的力度，要具有保護環(huán)境、促進社會和諧發(fā)展的社會責任感。這不僅有助于社會公益事業(yè)的繁榮發(fā)展，還能從戰(zhàn)略層面為企業(yè)樹立良好形象，成為企業(yè)壯大的突破口。

另一方面，可持續(xù)發(fā)展的浪潮和綠色消費，將引起生產(chǎn)領(lǐng)域和消費領(lǐng)域的徹底革命。如果煙草企業(yè)能順利搭上“生態(tài)環(huán)保”的快車，可能會迎來新一波的發(fā)展機會。

生產(chǎn)環(huán)節(jié)綠色化。比如，在卷煙原料選擇、生產(chǎn)、加工等環(huán)節(jié)注意節(jié)能減排，避免污染環(huán)境，降低殘余物質(zhì)對環(huán)境的影響等。

二、將產(chǎn)品包裝更加環(huán)保化、可持續(xù)化

產(chǎn)品材料環(huán)保化。綠色產(chǎn)品為地球和人類帶來了新生，也向企業(yè)展示了廣闊而誘人的市場前景。在卷煙產(chǎn)品上，煙包、塑封膜、嘴棒等部件最容易被煙民隨手丟棄的，而隨意丟棄廢料也是煙民不被社會所尊重的主要因素之一。煙草企業(yè)可以推出可重復使用的煙包；使用更易降解的煙包塑封膜，或用其他材料更換塑封膜；推出可替代、可回收的嘴棒等。或者引進行業(yè)外的科技，在保證安全的情況下，用其他環(huán)境污染物再加工后制成煙包、塑封膜等。

產(chǎn)品設(shè)計可持續(xù)化。煙草企業(yè)可通過改變卷煙的包裝圖案來發(fā)揮作用。比如，在條盒或包盒的包裝紙上打上二維碼，掃二維碼就能迅速找到最近的煙包、嘴棒回收點，只要消費者成功將廢棄的煙包送到回收點，便可獲得一定收益。為了方便回收，回收點可設(shè)置在各大煙酒店內(nèi)，或者干脆是店門位置，消費者不用進門，就可輕松完成回收任務(wù)。這種做法不僅有利于煙包的再利用，還有助于人們隨時隨地撿廢棄的煙包、嘴棒，在保護環(huán)境的同時提高煙民的尊嚴。同時，還可以在煙包上簡述卷煙不同部分分別屬于哪種垃圾，以方便那些有垃圾分類需求的消費者。

三、產(chǎn)品理念生態(tài)化

這包括卷煙不過度包裝、不過分生產(chǎn)、縮短生產(chǎn)周期等。在高端煙的設(shè)計上，倡導極簡、綠色、愛護環(huán)境的生活理念，以頂層消費帶動中低層消費。在新品的推出上，嚴格考慮自有產(chǎn)品體系和推出新品的需要，避免為了跟風而盲目出新，達到產(chǎn)品“做一包是一包，做一包成一包”的目標。企業(yè)還可發(fā)起類似“卷煙交換”的活動，鼓勵消費者之間互相交換自己閑置的卷煙，如此既可以避免浪費，又能體驗到不同卷煙的味道，不失為一種新樂趣。

隨著垃圾分類的到來，環(huán)保理念的影響愈加深入人心。同時，逐漸成為消費增長新動力的年輕一代，或許是最接受環(huán)保理念同時愿意付諸行動的群體。從商業(yè)角度考慮，煙草品牌踐行可持續(xù)理念，不僅僅是保護環(huán)境，減少資源浪費的公益之舉，更是推動行業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)造價值并打動新一代消費者的重要商業(yè)戰(zhàn)略。隨著高端奢侈品行業(yè)、快時尚品牌以及各行業(yè)對環(huán)保理念的關(guān)注，可以預(yù)見，未來會有更多的品牌陸續(xù)加入到“可持續(xù)性”的環(huán)保大軍里。如此，煙草企業(yè)與其觀望，不如盡快行動。

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