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目前，煙草商業(yè)對卷煙零售終端的形象建設(shè)，也同樣投入了大量的人、 財、 物力，并取得了一定的成效。零售終端形象建設(shè)仍然存在諸多問題，今天小編就為大家介紹一下卷煙營銷如何提升的技巧，下面我們一起來看看吧。

一、卷煙視覺營銷的問題分析

1、缺乏理論指導(dǎo)

煙草商業(yè)在零售終端形象建設(shè)多以卷煙陳列為主，并沒有形成一定的指導(dǎo)體系。

2、缺乏科學(xué)規(guī)劃

煙草商業(yè)在規(guī)劃零售終端形象建設(shè)工作時，多以參考其他相關(guān)單位的已有經(jīng)驗，并沒有充分考慮形象建設(shè)內(nèi)容的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性。

3、缺乏嚴(yán)格落實

煙草商業(yè)客戶經(jīng)理更多地關(guān)注于所轄片區(qū)示范街或示范店的零售終端形象建設(shè)工作，而對于普通零售終端投入較少精力，從而導(dǎo)致零售終端形象建設(shè)整體水平難以提升。

4、缺乏有效維護

許多零售終端往往也忽視了終端形象的維護，海報隨處張貼，過期海報沒有及時更換，柜臺商品擺放雜亂無章，一些死角垃圾成堆，這必然削弱消費者進店購買的欲望。

二、卷煙視覺營銷策略

據(jù)統(tǒng)計， 如果店面正確運用商品配置和陳列技巧， 每月銷售額可提高 10%以上。

1、運用“終端物料”

零售終端門店陳列物料通常包括功能性物品、 品牌標(biāo)識、 卷煙設(shè)施、 導(dǎo)購指示等物料?？蛻艚?jīng)理可指導(dǎo)零售戶充分借助陳列物料，美化零售終端門店，營造良好品牌氛圍。

2、設(shè)置 “品牌專區(qū)” 或 “品牌專柜”

設(shè)置品牌專區(qū)是所有零售終端力所能及的，而設(shè)置品牌專柜則更多地針對資金雄厚、品牌齊全、店面較大的零售終端提出，通過充分陳列和應(yīng)用輔助性道具突出柜內(nèi)展示，或設(shè)計和制作異型陳列架或異型堆頭等等。

3、塑造 “體驗窗口”

煙草商業(yè)通過在零售終端盡可能多地植入體驗元素，形成卷煙形象體驗窗口，使消費者參與更加親近、 更易記憶、 更富有情感的互動形式，主動去體驗品牌的豐富內(nèi)涵，感受品牌的無窮魅力，從而激發(fā)消費者的心靈共鳴，起到更大范圍的輻射和拉動作用。

4、打造 “形象示范店”

形象示范店同時發(fā)揮著卷煙形象展示和卷煙產(chǎn)品銷售的共同作用。因此，煙草商業(yè)必須對形象示范店進行專業(yè)化設(shè)計，做到統(tǒng)一門店形象、 統(tǒng)一柜臺、 統(tǒng)一貨架、 統(tǒng)一商品陳列、 統(tǒng)一零售價格、 統(tǒng)一室內(nèi)形象標(biāo)志、 統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等，增強消費者對品牌的全方位體驗。

以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于如何做好卷煙營銷工作 提升卷煙營銷的技巧和方法的相關(guān)內(nèi)容，大家看完之后是不是對于卷煙營銷的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點擊：卷煙營銷有哪些新點子 卷煙經(jīng)營的營銷策略介紹