密歇根州立大學(xué)研究人員的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，不需要煽動(dòng)恐懼，反吸煙運(yùn)動(dòng)，而應(yīng)該利用吸煙者的記憶幫助他們戒煙。
新聞學(xué)院的博士候選人Ali Hussain 和傳播系教授Maria Lapinski 說(shuō)，廣告商經(jīng)常使用懷舊感的信息來(lái)宣傳消費(fèi)產(chǎn)品，這種策略在鼓勵(lì)健康行為方面同樣有效。“許多禁止吸煙的信息都圍繞著恐懼，厭惡和內(nèi)疚，”Hussain 說(shuō)：“但吸煙者經(jīng)常不買(mǎi)賬，僅僅對(duì)自己和試圖嚇唬他們的人感到害怕。”
根據(jù)疾病控制和預(yù)防中心，在美國(guó)，吸煙是可預(yù)防疾病的主要原因，占每五個(gè)死亡中的一個(gè)。吸煙率雖下降，但在2015 年，每100 個(gè)成年人中有15 個(gè)是活躍吸煙者。為了找到解決方案，研究人員進(jìn)行了一項(xiàng)年齡18 至39 的吸煙者的研究。
那些看過(guò)PSA 的人顯示了更大的懷舊情緒，對(duì)吸煙，尤其是對(duì)婦女吸煙表現(xiàn)出更強(qiáng)的消極態(tài)度。
從童年記憶的圖片開(kāi)始，PSA 腳本包括諸如“我記得當(dāng)我是一個(gè)男孩”和“我想念簡(jiǎn)單的生活在一個(gè)溫暖的夏夜的外面”等短語(yǔ)，提到往日熟悉的氣味和口味。結(jié)束于敘述者記住什么時(shí)候有人介紹他吸煙。
那么為什么它起作用？以懷舊為主題的PSAs 消費(fèi)了消費(fèi)者最珍貴的個(gè)人記憶，所以他們更多的參與其中，研究人員說(shuō)。懷舊的思想影響態(tài)度和行為。Lapinski 說(shuō)：“我們知道政策和環(huán)境變化對(duì)吸煙有影響，這項(xiàng)研究表明說(shuō)服消息會(huì)影響吸煙的態(tài)度。”該研究發(fā)表在《通訊研究報(bào)告》上。想要了解更多內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊：戒煙不要錯(cuò)過(guò)這個(gè)年齡 或可多活10年！
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