前段時(shí)間，中華品牌家族的兩款新品香煙中華金細(xì)支和中華細(xì)支成功上市，和大家見(jiàn)面了。在煙草市場(chǎng)掀起細(xì)支煙的熱潮之下，中華香煙一直堅(jiān)守自己的原則，那么中華新品中華金細(xì)支和中華細(xì)支有什么特點(diǎn)呢？
| 類(lèi)型 ：烤煙型 | 焦油量 ：8mg | 煙氣煙堿量 ：0.7mg | 一氧化碳量 ：6mg |
| 煙長(zhǎng)：97mm | 過(guò)濾嘴長(zhǎng)：28mm | 包裝形式：條盒硬盒 | 單盒(包)支數(shù)：20 |
| 包裝主色調(diào)：紅 | 包裝副色調(diào)：金 | 銷(xiāo)售形式：國(guó)產(chǎn)內(nèi)銷(xiāo)> | 產(chǎn)品狀態(tài)：已上市 |
“中華”細(xì)支系列新品的問(wèn)世，在迅速成為坊間熱議話題的同時(shí)，對(duì)于中式卷煙品類(lèi)構(gòu)建與創(chuàng)新也有著產(chǎn)業(yè)觀察價(jià)值和探討意義。“中華”出品細(xì)支無(wú)疑是最大看點(diǎn)。從“中華”品牌自身看，用不到四年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了“常規(guī)+細(xì)中短”的準(zhǔn)全品類(lèi)布局，具有里程碑意義。梳理一下品牌脈絡(luò)，不難看出“中華”品牌在軟硬“老兩包”保持市場(chǎng)狀態(tài)基本穩(wěn)定的前提下，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的節(jié)奏明顯加快，形成了高質(zhì)量引領(lǐng)和差異化競(jìng)爭(zhēng)的新格局：2016年12月，推出中華(金中支)，在中支細(xì)分市場(chǎng)層面產(chǎn)生了深入人心的消費(fèi)動(dòng)員和品類(lèi)普及。從某種意義上講，中支可以稱(chēng)之為品類(lèi)就得益于“中華”(金中支)的塑形。
2017年5月，意在夯基的中華(雙中支)成為開(kāi)啟中支元年的一股旗幟力量。自此之后，中支卷煙成為各品牌爭(zhēng)相引入的新品類(lèi)，在中高端市場(chǎng)開(kāi)啟了新的適度競(jìng)爭(zhēng)格局。
2018年8月，“中華”(金短支)仍舊是意在引領(lǐng)，有著提前布局高價(jià)短支空白市場(chǎng)的先發(fā)考量。“中華”(金短支)在品牌勢(shì)能上是一種再蓄力，在產(chǎn)品布局上是一種再豐富，造就了頗具魅力的“中華”品牌“金”系列。
“中華推出細(xì)支系列新品，雖然從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看并不早，但是從傳承創(chuàng)新上看含金量卻很高。“中華”細(xì)支系列新品并不是刻意追求腰身變細(xì)，而是在保持品牌經(jīng)典風(fēng)格特征的基礎(chǔ)上順應(yīng)消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)“漸變”，是創(chuàng)新有原則、品質(zhì)有支撐、品牌有態(tài)度的“腰身變細(xì)”。
從中式卷煙角度看，細(xì)支煙早已不是新鮮事物，如今規(guī)模占比超過(guò)整體市場(chǎng)規(guī)模十分之一的細(xì)支煙也不再是前些年的翻番式增長(zhǎng)，而是進(jìn)入到一個(gè)市場(chǎng)認(rèn)知和消費(fèi)引導(dǎo)基本完成后的理性增長(zhǎng)期。在這樣的理性增長(zhǎng)期，“中華”細(xì)支系列新品的“姍姍來(lái)遲”是風(fēng)口之下的冷靜思考、采擷眾家的融合沉淀以及保持風(fēng)格的創(chuàng)新突圍。“中華”能不能做細(xì)支產(chǎn)品不是個(gè)問(wèn)題，能不能做出“中華”的細(xì)支產(chǎn)品是問(wèn)題關(guān)鍵。從“體型”上看，從常規(guī)到中支再到細(xì)支，“中華”品牌腰身漸變的過(guò)程，本質(zhì)上是創(chuàng)新突破的過(guò)程，是新材料、新工藝、新技術(shù)突破的過(guò)程。
有原則、有態(tài)度、有支撐的品牌永遠(yuǎn)是市場(chǎng)青睞的品牌。保持風(fēng)格、適應(yīng)變化，這個(gè)探討“中華”品牌發(fā)展的老話題有了新注腳。
事實(shí)上，從2016年滬產(chǎn)品牌第一款細(xì)支煙“鳳凰”面世以來(lái)，上海煙草一直積極穩(wěn)妥地推進(jìn)著細(xì)支煙的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)布局。經(jīng)典嗅香、經(jīng)典口味、經(jīng)典鋼印，“細(xì)支”需要“細(xì)致”，“中華”品牌的細(xì)支系列新品不是“想到了才做”，而是“想好了再做”。“一絲不茍、支支一流、一包一箱、不優(yōu)不休”，對(duì)于細(xì)支煙的風(fēng)口，“中華”品牌的原則是堅(jiān)定地做自己，不跟風(fēng)、不盲從。
具體來(lái)看，“中華”(金細(xì)支)和“中華”(細(xì)支)有著各自的看點(diǎn)。
“中華”(金細(xì)支)的面世讓“中華”品牌的“金”系列完成了戰(zhàn)略性布局。在價(jià)類(lèi)選擇上，“中華”(金細(xì)支)與“中華”(金中支)、“中華”(金短支)并駕齊驅(qū)，成為合力拉升“中華”品牌結(jié)構(gòu)的“三駕馬車(chē)”，這對(duì)滬產(chǎn)品牌在“136”“345”品牌競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向下的高端集群具有重要意義。從一個(gè)品規(guī)到一個(gè)品系，“中華”(金細(xì)支)是“中華”品牌“金”系列的一塊重要拼圖。
如果說(shuō)“中華”(金細(xì)支)是一款形象產(chǎn)品，那么“中華”(細(xì)支)則是一款與“中華”(雙中支)屬性相同的規(guī)模產(chǎn)品。如今，“中華”(雙中支)已經(jīng)牢牢占據(jù)一類(lèi)中支煙和500元價(jià)位段兩個(gè)第一，一脈相承的“中華”(細(xì)支)有理由在商業(yè)渠道、零售終端和消費(fèi)者三個(gè)層面得到更多關(guān)注和期待。疫情防控工作常態(tài)化，高端高價(jià)市場(chǎng)迫切需要供給側(cè)釋放新動(dòng)能，“中華”細(xì)支系列新品的意義不言而喻。從這個(gè)意義上講，“中華”所貢獻(xiàn)的不只是兩款新產(chǎn)品，更有對(duì)中式卷煙品類(lèi)的形象重塑和價(jià)值再造。
經(jīng)過(guò)迅速膨脹后的細(xì)支煙市場(chǎng)也許即將迎來(lái)洗牌期，一些品牌會(huì)在市場(chǎng)淘洗中離開(kāi)舞臺(tái)中央。競(jìng)爭(zhēng)殘酷卻又公平，機(jī)遇永遠(yuǎn)都有，只等待做好準(zhǔn)備的那一方。
以上就是香煙網(wǎng)小編為大家介紹分析的“中華”細(xì)支系列新品的產(chǎn)業(yè)維度觀察 ，此次中華金細(xì)支和中華細(xì)支的上市，是中華香煙創(chuàng)新突破的過(guò)程，是新材料、新工藝、新技術(shù)突破的過(guò)程。想了解更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊：中華煙價(jià)格表和圖片一覽
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