近年來，黃金葉品牌在高端和二類價位上取得了不菲的成績。上有“天葉”“天香細支”的強勢引領，下有“愛尚”“樂途”“小目標”的強勢支撐，在做大規模的同時迅速提升了品牌結構，樹立了良好的品牌形象。尤其是在以江浙為主的華東市場，黃金葉的發展勢頭甚至超越了屬地市場消費者的評價。應該說，這些年黃金葉品牌一路走來并不容易。
但在中間的腰部價位上，一直都是黃金葉品牌發展的“瓶頸”。早在2015年左右，黃金葉推出了“軟/硬/小黃金”3款產品。但由于產品價格與“中華”、芙蓉王品牌的主力品規價格相沖突，導致產品“叫好不叫座”。其后，黃金葉品牌在普一類價位分別推出了“炫尚”“大M”等產品。雖然取得了一些成績，但產品規模總量難以做大。作為特色產品滿足消費者的細分需求是可以的，卻并不足以承擔起黃金葉品牌“壯腰”的重任。
在此情況下，黃金葉借助中支品類快速增長的契機，對“商鼎中支”進行改版升級。產品于2019年下半年在省內市場投放，產品發展勢頭良好。春節期間，在省外部分市場上市，同樣贏得了一定好評。那么，“商鼎中支”是怎樣突出重圍的？從中可以汲取哪些經驗？
| 類型 ：烤煙型 | 焦油量 ：10mg | 煙氣煙堿量 ：1mg | 一氧化碳量 ：10mg |
| 煙長：86mm | 過濾嘴長：25mm | 包裝形式：黃金葉(商鼎) | 單盒(包)支數：20 |
| 包裝主色調：米黃 | 包裝副色調：金 | 銷售形式：國產內銷> | 產品狀態：已上市 |
自提稅順價以來，20元整數價位市場出現了較大的市場空白。近年來，包括天子（金）、玉溪（創客）、黃山（紅方印細支）、利群（樓外樓）等產品紛紛在此價位布局，并取得了豐碩的發展成果。但從市場發展來看，20元整數價位仍缺乏具有絕對話語權的大單品。而且伴隨卷煙消費升級和行業提結構的客觀要求，20元整數價位在長時間內仍將保持高速增長的態勢。同時，避免了“硬黃”“軟玉溪”“炫赫門”等強勢大單品的擠壓。結合剛剛興起的中支消費潮流，黃金葉以“商鼎中支”布局20元整數價位可謂明智之舉。大部分消費者反映，這款煙吸味醇和，拿出來也很亮眼，既有面子又有里子，被市場所看好。
卷煙無論怎樣創新，好抽是第一位的。在過去的幾年當中，各種創新型卷煙層出不窮，市場上也曾經流行過一陣以爆珠煙為代表的外加香風潮。但經過時間的檢驗之后，卷煙消費重歸于本香味道，給予了黃金葉品牌以絕佳的發展機遇。黃金葉的品牌價值在于，能夠引發消費者對卷煙的直接聯想，其獨有的“上六片”技術在一定程度上滿足了消費者對卷煙的品質需求，“煙絲金黃金黃，煙灰雪白雪白”的廣告語進一步強化了這種消費聯想。“商鼎中支”不僅在品質上采用了已經成熟的“上六片”技術，在產品品系上也與“黃金系列”一脈相承。從“軟/硬/小黃金”到“黃金細支”再到如今的“商鼎中支”，“黃金一脈”漸成體系。
近年來，黃金葉品牌發展呈現出兩個不同的維度。一個是在高端領域，穩定在以“天葉”為核心的“天葉一脈”，整體設計風格高端、素雅。另一個是在中低端領域，形成了以“愛尚”“小目標”為代表的個性化產品，整體設計風格非常時尚、活躍。應該說，近年來黃金葉推出的二類和普一類新品，產品性格都非常突出。雖然不一定能夠得到所有消費者的認可，但卻可以獲得一定的消費擁躉。“商鼎中支”無論在設計上，還是在傳播上都很有看點，終端陳列的視覺效果也非常突出，與同價位產品形成了明顯區隔，這一點是值得肯定的。
總體來看，“商鼎中支”通過深入挖掘黃金葉內涵價值，以鮮明的產品性格和精準的產品卡位實現了對產品的成功改造。在某種程度上，這與打造一款新品幾乎別無二致了。在“136/345”的政策指引下，各大品牌均將一二類煙，尤其是普一類卷煙作為提結構、擴增量的重要抓手。
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