時隔四年昨天世界背的回事呢國貨再詞被點燃，這一項全球矚目的事情自然熱點不斷，吸引了打拼企業和品牌拼命強貼熱點，在眾多營銷的企業和品牌中，煙草位列其中。在這一長煙草營銷江湖論劍事情上卷煙營銷新思路有哪些？煙草是怎么做的?下面香煙網小編為大家整理介紹煙草針對世界杯的營銷。
2018煙草針對世界杯的營銷，分為兩方面：
1、立足于產品本身，卷煙營銷新思路通過推出特色產品博眼球，刷存在感。比如2018世界杯版云產煙新裝上市(對比圖)：云南中煙將在2018年5月下旬—7月上旬，針對云煙(硬云龍)、云煙(細支云龍)、玉溪(初心)、紅塔山(細支傳奇)、紅河(A7)五個規格推出世界杯版本，在原有包裝的基礎上，加入了世界杯元素。據悉，主要是對產品的條盒、小盒等局部改版調整。通過這種直接的視覺傳達，能夠在向消費者傳遞世界杯信息和精神的同時，讓消費者體會到企業和品牌對于熱點的敏銳捕捉，留下好印象。
2、立足于企業及品牌文化傳播，卷煙營銷新思路通過一系列“世界杯主題活動”貼世界杯的熱度成功地為品牌做一次宣傳。
另一種營銷，活動營銷，應用次數就比較多，方式也比較多了。舉幾個例子：首先就是各種“猜”活動。猜的范圍很廣，猜首球，猜勝負，猜比分等等預測型游戲，通過讓大眾參與競猜活動贏取獎勵。
優點：使用率相對較高，效果相對較好，用戶易上手，傳播速度快。缺點：模式套路化，缺乏新意。用戶大多沉浸在猜球的樂趣中，而忽略了品牌本身，對品牌的印象不深。
掃碼活動
卷煙營銷新思路借世界杯的噱頭，開展終端掃碼活動。企業與終端聯合開展，由企業統一配置物料及產品，零售終端協助其在日常銷售過程中進行品牌和產品宣傳。
優點：參與方式簡單，能夠引起消費者對品牌和產品的關注，能夠促進線下購買。
缺點：多為線下活動，受眾范圍有一定局限性，到店掃碼的多為固定的老顧客及周邊小區顧客。
征集類活動
這類活動相對來說就比較文藝，大多是圍繞世界杯這個主題而展開的諸如“那年世界杯，我________”的世界杯故事類征集，或世界杯精彩瞬間集錦類征集，或“世界杯球迷照大比拼”類征集。
優點：總體來說，可征集的方向很多。
缺點：由于征集類活動的運行平臺需要通過用戶登錄微信公眾號后，向后臺上傳文字或圖片，操作比較麻煩，因此有時不易于傳播。
小游戲
這一種卷煙營銷新思路是相對熱度較高的方式，關于世界杯的小游戲多種多樣，比如“預測帝”“誰是章魚哥”、“點球大戰”、“帶球過人”、“真偽球迷鑒定”等等，這些都是以往世界杯進程中煙草企業常用的小游戲方式。
優點：相比前幾種方式，這種小游戲帶來的體驗感更強，而且趣味性和成癮性比較強，能夠讓用戶玩過一次還想繼續玩，知道通關為止，因此品牌宣傳的持久性較強，更容易在消費者心中留下深刻的印象，且傳播速度快。
缺點：開發周期長，如果不提前做好預案和應急機制，發生突發狀況就會對活動產生影響。
綜上，4年一次的世界杯，是煙草營銷方式的江湖論劍。當然，如果企業能把世界杯的精神融入企業精神中，把世界杯的運作管理策略用于企業的管理中，企業獲或許會和世界杯一樣，取得輝煌的成績。以上就是香煙網小編為大家整理介紹的關于煙草針對世界杯的卷煙營銷新思路。更多了解點擊：四川中煙推2018世界杯限量紀念版煙桿，全球2632支(2018+614)
收藏網站
分享頁面
聯系網站
(非品牌方)
回到頂部
