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隨著中支煙主流化的深入推進(jìn)，曾經(jīng)風(fēng)光無量的細(xì)支煙關(guān)注度卻在不斷降低。一方面，細(xì)支不再是潮流的象征，而是人人都可以擁有的存在；另一方面，南京在細(xì)支領(lǐng)域的強(qiáng)勢占有也使得后續(xù)品牌「望而生畏」，與其在紅海市場中苦苦掙扎，不如另行開辟新的賽道，去塑造新的增量空間。

從2018年開始，細(xì)支煙正式告別粗放式發(fā)展的極速擴(kuò)容時(shí)代，但仍舊保持了持續(xù)穩(wěn)定的增長。在2018—2019年時(shí)間內(nèi)，一二類細(xì)支煙總量雖然僅增長了80萬箱，但僅一類細(xì)支就貢獻(xiàn)了增量的60%。此外，2018—2019年期間，一類細(xì)支占細(xì)支煙的比重從34%上升至39%，這一系列舉動也在提醒人們，細(xì)支煙的發(fā)展不僅沒有陷入低谷，反而越發(fā)具有含金量了。

刨除了低價(jià)競爭和同質(zhì)化競爭后的細(xì)支煙，對于消費(fèi)者而言更有吸引力。尤其是在高端細(xì)支領(lǐng)域，一場別開生面的競爭正在悄然改變著細(xì)支煙格局。

一、超高端細(xì)支入局，增速迅猛

通過以上兩組數(shù)據(jù)對比可以發(fā)現(xiàn)，2019年超高細(xì)支首次邁入萬箱時(shí)代，同時(shí)出現(xiàn)2個(gè)規(guī)格。

結(jié)合今年一季度高價(jià)市場高速擴(kuò)容的發(fā)展態(tài)勢來看，超高端細(xì)支將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。甚至在很大程度上將發(fā)揮引領(lǐng)作用，承擔(dān)起超高端家族銷量增長的重任。

與之相比，超高端價(jià)位尚缺乏單獨(dú)的主力規(guī)格，像利群（休閑云端）、荷花（綠水青山）等產(chǎn)品在規(guī)模化方向上還有很長的路要走。

超高端細(xì)支的發(fā)展，短期來看仍需要超高端的細(xì)支化產(chǎn)品來承擔(dān)，但長遠(yuǎn)來看隨著消費(fèi)者自吸占比和審美能力的提升，超高端價(jià)位將出現(xiàn)單獨(dú)的細(xì)支大單品。而在此前，則需要品牌在產(chǎn)品賣點(diǎn)和圈層塑造上多下「笨功夫」，才能在大單品的包圍下突出重圍。

二、高端細(xì)支TOP5陣營即將迎來裂變

表面來看高端細(xì)支TOP5陣營相對穩(wěn)定，雖然產(chǎn)品名稱產(chǎn)生了一定變化，但總體均呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。

不過，深入對比之后可以發(fā)現(xiàn)，高端細(xì)支第三陣營，即第3—5名產(chǎn)品的競爭日益白熱化。荷花（細(xì)支）氣勢如虹，從第5位躍升至第3位，在荷花品牌高端市場擴(kuò)容的背景下有追趕甚至超越利群（西子陽光）的態(tài)勢。

而位于第5位的冬蟲夏草（和潤）在經(jīng)歷了前期的極速擴(kuò)張之后，增長態(tài)勢逐漸放緩。不僅如此，緊隨其后的黃鶴樓（峽谷情細(xì)支）與其僅有一步之遙。疫情過后，黃鶴樓將獲得更多的政策性支持。在此情況下，不排除其躍升至前3的可能。

三、高端細(xì)支新勢力涌現(xiàn)

相比云煙（神秘花園）和鳳凰（細(xì)支）的高開低走，釣魚臺（84mm細(xì)支）和天子（千里江山細(xì)支）可謂穩(wěn)扎穩(wěn)打。憑借前期打下的基礎(chǔ)和高端市場擴(kuò)容的總體需求，產(chǎn)品原本可以繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。但后續(xù)產(chǎn)品的不斷加入，卻給這些高端細(xì)支的發(fā)展帶來了更多的挑戰(zhàn)。

通過上面兩組數(shù)據(jù)對比可以發(fā)現(xiàn)，高端細(xì)支陣營后幾位產(chǎn)品變化極大。部分先來者已經(jīng)在市場競爭中顯露疲態(tài)，甚至面臨退出市場的危險(xiǎn)。2020年，在細(xì)支進(jìn)一步降溫之后，仍然有不少工業(yè)企業(yè)儲備了高端細(xì)支新品。而且，不同于前些年的常規(guī)細(xì)支化，如今的細(xì)支卷煙則是帶著滿滿的誠意和明確的目標(biāo)而來。

如果說，之前的高端細(xì)支陣營還可以「溫水煮青蛙」不緊不慢地增長的話，那么未來高端細(xì)支市場必將迎來新一輪的洗牌。既定的發(fā)展邏輯已經(jīng)難以適應(yīng)高端市場極速擴(kuò)容的挑戰(zhàn)，高端細(xì)支市場裂變就在當(dāng)下。

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