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云煙品牌作為行業(yè)大品牌的代表，去年以來，品牌營銷不斷創(chuàng)新，新品快速成長，如“細(xì)支云龍”、“小熊貓家園”、“金腰帶”等，在各自價(jià)位和品類上都實(shí)現(xiàn)了量價(jià)齊聲的局面。其中“黑金剛”作為次高端中支新品，從終端的表現(xiàn)看，依靠合理的控量銷售策略，價(jià)格和口碑始終保持高位，受到終端和消費(fèi)者的青睞。而此次疫情之后，伴隨著大品牌回歸的趨勢(shì)，“黑金剛”必將是云煙品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)過程中的重點(diǎn)產(chǎn)品。

首先，從設(shè)計(jì)上看，“黑金剛”的外觀顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知，把設(shè)計(jì)上升到了美學(xué)的高度。縱觀中式卷煙，黑色包裝并不多見，以黑為主色調(diào)，金色為輔助，首創(chuàng)黑色和金色組合包裝，“黑金剛”絕對(duì)開行業(yè)之先河。它打破了傳統(tǒng)卷煙審美，黑金搭配，現(xiàn)代奢華而富有內(nèi)涵，呈現(xiàn)出一種專屬的設(shè)計(jì)美學(xué)。而對(duì)于普通人的感受，黑與金的融合，摒棄了黑的陰郁與金的浮夸，搶眼張揚(yáng)又恰到好處，是內(nèi)斂與光芒的重現(xiàn)，完美契合了消費(fèi)人群的內(nèi)心訴求。尤其是，全黑的煙支加以金色的點(diǎn)綴，這在中式卷煙中絕無僅有，震撼眼球，顛覆傳統(tǒng)，散發(fā)著一種高顏值的時(shí)尚尊貴和低調(diào)狂野的品位和個(gè)性。

其次，從品類屬性上，“黑金剛”是行業(yè)唯一一款16支裝的高端中支煙，在20支裝的普遍認(rèn)知中，開創(chuàng)16裝中支的消費(fèi)潮流。對(duì)于消費(fèi)者來說，16支裝，表面看是煙支數(shù)量的減少，但實(shí)際卻是產(chǎn)品價(jià)值的增加。正所謂物以稀為貴，在卷煙產(chǎn)品中，20支產(chǎn)品很常見，16支產(chǎn)品并不多見，16支卷煙的包裝形式，凸顯出這款產(chǎn)品的與眾不同和尊貴感。而且，16支裝之所以被高端消費(fèi)者認(rèn)可，還在符合了新興中產(chǎn)階層追求健康、個(gè)性的心理訴求。第三，“黑金剛”消費(fèi)人群的篩選和文化內(nèi)涵，與行業(yè)眾多產(chǎn)品相比無疑具有著鮮明的特色。“黑金剛”消費(fèi)人群定位在時(shí)尚先鋒和新紳士，這些人群是新中產(chǎn)階層中精英圈層，他們走在時(shí)代潮流的前沿，勇于嘗試新事物，但又理性挑剔，注重品質(zhì)，也看重產(chǎn)品的帶給自身的象征意義和圈層屬性。

“黑金剛”用一款產(chǎn)品，鼓勵(lì)人們追求奢侈品高端的設(shè)計(jì)和精細(xì)的品質(zhì)，同時(shí)，提倡一種合理的、健康的消費(fèi)主張，了代表了一種品味、格調(diào)。可以說，“黑金剛”用極為前沿和極具指向性的文化理念，在中式卷煙中樹立起了輕奢主義的旗幟。最后一點(diǎn)，在爆珠的運(yùn)用上，“黑金剛”獨(dú)創(chuàng)專屬的煙草本香加強(qiáng)型爆珠，篩選煙葉香味成分，凸顯醇正的煙草本香，同時(shí)包埋增潤的植物精華，增加煙氣甜潤感，使產(chǎn)品的煙草本香特征愈發(fā)明顯。

無論是黑金撞色，16支中支煙，還是文化內(nèi)涵的精準(zhǔn)獨(dú)特，這些顛覆性的創(chuàng)新，這些產(chǎn)品自身所具備的這些特點(diǎn)讓“黑金剛”天生具備了成為“新物種”的條件。但是，只有這些還不夠，還需要有時(shí)代的東風(fēng)。一方面新物種的造就離不開時(shí)代需求，要有快速成長的消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)場景的支撐，另一方面，新物種的成長動(dòng)力，要仰仗母品牌的強(qiáng)大背書和強(qiáng)力助推。只有滿足了這些條件，新物種才能出現(xiàn)并持續(xù)壯大。顯然，從上述的分析可見，“黑金剛”已經(jīng)具備內(nèi)外條件，而且正在成長為行業(yè)合云煙品牌所呼喚的“新物種”的樣子。

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