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        隨著新修訂《廣告法》的頒布實(shí)施，行業(yè)卷煙營銷面臨著限制更多、管理更嚴(yán)、約束更強(qiáng)的新環(huán)境。因而，如何在當(dāng)前乃至以后的發(fā)展中提升消費(fèi)者對卷煙品牌的認(rèn)同度就顯得尤為重要。

1.努力打造優(yōu)質(zhì)個性化的卷煙產(chǎn)品

        品牌認(rèn)同是指品牌所依附的產(chǎn)品與符號，品牌所構(gòu)建的形象與個性，品牌所代表的價值、態(tài)度和觀念，品牌所傳達(dá)的情感和體驗(yàn)在消費(fèi)者和公眾那里獲取的理解、評價、接受和認(rèn)可。而產(chǎn)品認(rèn)同是品牌認(rèn)同的基礎(chǔ)層面，沒有產(chǎn)品認(rèn)同就不會有其他層面的品牌認(rèn)同。在當(dāng)前的卷煙市場中，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象比較明顯，如何更好地滿足卷煙消費(fèi)者的需求，關(guān)鍵是要能夠在自身產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)個性化的定位。

        卷煙產(chǎn)品個性化定位可以從卷煙吸味、配方、包裝、煙支、價格和產(chǎn)品類別等方面尋求品牌定位點(diǎn)，尋找不同于競爭品牌具備的特征。當(dāng)前卷煙市場受新老交替和消費(fèi)升級的影響，消費(fèi)者行為及心理特征展現(xiàn)出諸多新的變化和規(guī)律，這也給中式卷煙品類發(fā)展帶來了千載難逢的好時機(jī)。比如，細(xì)支煙、“國酒香”跨界香型全新定位的新品類，本身就有與老產(chǎn)品自動區(qū)隔的新特質(zhì)，且能被消費(fèi)者有效感知，相比其他卷煙新品，自然也就更快被市場接受吸收。

2.提高消費(fèi)者對卷煙品牌價值的認(rèn)同感

        品牌價值認(rèn)同是消費(fèi)者對品牌所提供的利益、價值、文化、觀念、情感和體驗(yàn)的認(rèn)知狀況與接受程度。價值認(rèn)同在本質(zhì)上應(yīng)當(dāng)是與品牌相關(guān)的期望價值和心理利益的總和。對于卷煙這種功能相似、品質(zhì)相近的產(chǎn)品來說，消費(fèi)者之所以會選擇不同的品牌，關(guān)鍵在于不同的卷煙品牌提供了不同的價值，是消費(fèi)者對特定品牌的情感體驗(yàn)和價值認(rèn)同。

        卷煙品牌價值認(rèn)同是品牌個性化的關(guān)鍵，卷煙品牌所提供的核心利益必須是獨(dú)特的，是區(qū)別于競爭對手的，同時，這一核心利益必須是消費(fèi)者愿意接受和認(rèn)同的。否則，這種利益和價值就無法持久，品牌忠誠度就無從談起。比如卷煙品牌廣告詞“讓心靈去旅行”，它傳達(dá)了卷煙品牌的一種理念：人生快樂無處不在，關(guān)鍵需要你自己用心去發(fā)現(xiàn)、去領(lǐng)悟生活的真諦。

3.持續(xù)強(qiáng)化卷煙消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)

       卷煙品牌認(rèn)同需要在體驗(yàn)中得到確認(rèn)，卷煙消費(fèi)者對品牌的每次接觸都是一次難得的體驗(yàn)，所謂的品牌體驗(yàn)是指卷煙消費(fèi)者對卷煙品牌的接觸、嘗試購買和重復(fù)購買的每一環(huán)節(jié)的感受，是通過多重感官體驗(yàn)，對品牌有一個總體的認(rèn)識。

        目前一些工業(yè)企業(yè)邀請消費(fèi)者和客戶參觀卷煙產(chǎn)品的研發(fā)、制造過程，讓其親身體驗(yàn)卷煙品牌的歷史和文化，通過口碑傳播，擴(kuò)大品牌影響；或者讓消費(fèi)者和客戶參與品牌的設(shè)計(jì)，對于卷煙新產(chǎn)品的包裝、功能、顏色等，征求消費(fèi)者和客戶的意見和建議，開發(fā)與他們產(chǎn)生共鳴的互動型產(chǎn)品。

4.構(gòu)建卷煙品牌與消費(fèi)者的情感關(guān)系

        卷煙品牌與消費(fèi)者的關(guān)系像普通的人際關(guān)系一樣，核心也是“情感”，這種情感能夠帶來持久深入的品牌關(guān)系，具體表現(xiàn)出消費(fèi)者對品牌的高度依賴，品牌已經(jīng)融入消費(fèi)者的個人生活，甚至成為不可或缺的一部分，一旦不使用這個品牌，會有強(qiáng)烈的不適應(yīng)感。

        社會化營銷時代，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》也將會影響到煙草微營銷，而高質(zhì)量的內(nèi)容運(yùn)營將會成為煙草公眾號最佳選擇，高質(zhì)量的內(nèi)容除了要傳遞品牌價值外，還需要滿足消費(fèi)者的需求。企業(yè)要把微信營銷的更多精力花在內(nèi)容策劃上而非急功近利的推廣運(yùn)用上，避免傳播內(nèi)容引起微信用戶的反感和拒絕，做到企業(yè)的營銷活動與消費(fèi)者的和諧共處。