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2019年全國(guó)會(huì)期間，國(guó)家局提出了“136/345”的發(fā)展目標(biāo)。所謂“136/345”即通過(guò)未來(lái)4—5年的努力，在中高端卷煙形成“136”品牌規(guī)模（1個(gè)年銷(xiāo)量規(guī)模超350萬(wàn)箱，3個(gè)超200萬(wàn)箱，6個(gè)超100萬(wàn)箱）；“345”品牌效益（3個(gè)年批發(fā)銷(xiāo)售額超1500億元，4個(gè)超過(guò)1000個(gè)億元，5個(gè)超600個(gè)億元）。

2018年，行業(yè)內(nèi)一二類(lèi)卷煙銷(xiāo)量

突破300萬(wàn)箱的品牌1個(gè)：利群。

突破200萬(wàn)箱的品牌1個(gè)：黃鶴樓。

突破100萬(wàn)箱的品牌5個(gè)：中華、芙蓉王、玉溪、南京、云煙。

行業(yè)內(nèi)一二類(lèi)卷煙批發(fā)銷(xiāo)售額超過(guò)1500億元的品牌1個(gè)：中華。

超過(guò)1000億元的品牌3個(gè)：利群、芙蓉王、黃鶴樓。

從2019年開(kāi)始，中國(guó)煙草面臨的將是“大對(duì)大、強(qiáng)對(duì)強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)，煙草行業(yè)“頭部效應(yīng)”的趨勢(shì)將會(huì)更加明顯。在此情況下，一二類(lèi)卷煙成為考核品牌發(fā)展?fàn)顟B(tài)的新標(biāo)準(zhǔn)。以“136/345”的發(fā)展目標(biāo)來(lái)審視品牌發(fā)展?fàn)顟B(tài)，含金量更高、說(shuō)服力更強(qiáng)。

那么，以一二類(lèi)煙為主要考核標(biāo)準(zhǔn)，2019年1月份，行業(yè)又交出了怎樣的成績(jī)單呢？

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的1月份，行業(yè)實(shí)現(xiàn)卷煙銷(xiāo)量785.91萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)127.68萬(wàn)箱。其中，一類(lèi)煙銷(xiāo)量276.28萬(wàn)箱，占總銷(xiāo)量比重35.15%，同比增長(zhǎng)76.07萬(wàn)箱；二類(lèi)煙銷(xiāo)量163.14萬(wàn)箱，占總銷(xiāo)量比重20.76%，同比增長(zhǎng)44.87萬(wàn)箱。

以下是一、二類(lèi)卷煙銷(xiāo)量前10名，具體情況如下：

從以上數(shù)據(jù)中不難看出，以“華溪樓王”和利群為代表的一線大品牌依然占據(jù)了重要地位，充分發(fā)揮領(lǐng)軍作用帶動(dòng)行業(yè)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。其中，僅黃鶴樓和利群品牌卷煙銷(xiāo)量?jī)粼鲩L(zhǎng)就達(dá)到12萬(wàn)箱以上，芙蓉王、玉溪等純一類(lèi)煙品牌也是表現(xiàn)突出。大品牌在中高端領(lǐng)域昂首闊步地發(fā)展，給2019年行業(yè)發(fā)展吃下了一顆定心丸，同時(shí)也正式拉開(kāi)了中高端卷煙品牌競(jìng)爭(zhēng)的序幕。

如果說(shuō)大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)是“大對(duì)大”，那么其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)則可以用“快對(duì)快”來(lái)形容。以黃山為例，1月份黃山品牌一二類(lèi)煙銷(xiāo)量合計(jì)19.7萬(wàn)箱，同比增量6.3萬(wàn)箱；雖然卷煙總量相對(duì)較少，但增量、增幅非常明顯，呈現(xiàn)出急速追趕之勢(shì)。對(duì)于這些品牌而言，面臨著兩個(gè)問(wèn)題。一個(gè)是一二類(lèi)卷煙基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，與一線大品牌尚有一定差距；另一個(gè)是品牌自身仍有較大規(guī)模的三類(lèi)及以下價(jià)位卷煙。要躋身“136/345”陣營(yíng)，既要努力提升中高端卷煙體量規(guī)模，同時(shí)也要處理好中高端卷煙與低檔煙的關(guān)系，在做大銷(xiāo)量的同時(shí)提升品牌結(jié)構(gòu)，兩手都要抓，兩手都要硬。

對(duì)于黃金葉、七匹狼等品牌而言，“136/345”更像是一個(gè)挑戰(zhàn)。如何在未來(lái)4—5年時(shí)間當(dāng)中提升中高端卷煙總量考驗(yàn)著品牌發(fā)展的智慧和企業(yè)的魄力。

總體而言，2019年1月份行業(yè)交出了一份令人滿意的成績(jī)單，但在成績(jī)背后是更大的挑戰(zhàn)和更為嚴(yán)苛的考核機(jī)制、評(píng)價(jià)體系。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)4—5年是中國(guó)煙草品牌“由大到強(qiáng)”的過(guò)程，也是品牌競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的過(guò)程。逐鹿中原，誰(shuí)是敵手，我們將拭目以待。